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餐飲人,“擦邊球”總有打不下去的那一天!

發(fā)布時間:2019-12-28
當(dāng)我們形容做某件事是“打擦邊球”時,往往想表達(dá)一種臨界的微妙:盡管有風(fēng)險,但尚能回旋。套用流行的表情包語言:“反復(fù)在危險的邊緣試探!

然而“擦邊球”總有打不下去的那一天,這一點不可無自知之明。

近日,李小龍的女兒李香凝將中式快餐連鎖企業(yè)“真功夫”訴至法院,要求其立即停止使用李小龍形象并索賠2.1億元,并在媒體版面上連續(xù)90日澄清其與李小龍無關(guān)。真功夫發(fā)布聲明稱,“商標(biāo)用了15年……時隔多年被起訴,我們也很疑惑,正準(zhǔn)備應(yīng)訴!

真功夫的商標(biāo)爭訟,極易讓人聯(lián)想到另一個著名商標(biāo)案件——福建喬丹體育與籃球飛人邁克爾?喬丹的官司。這場官司從2011年底開始一直持續(xù)到今年10月份,打了整整8年。除了中文名“喬丹”雷同,最能令人聯(lián)想到飛人的,就是那張在空中握球滑翔的剪影。在球迷和一般人的眼里,這個動作、這個姿勢就是喬丹無疑,但在法律上并沒有得到支持。最高人民法院在判決中提到,“商標(biāo)沒有體現(xiàn)喬丹個人特征,不具有可識別性,因此判決不構(gòu)成損害肖像權(quán)!敝挥猩硇味鴽]有面部,或許是“喬丹體育”逃過一劫的幸運所在。

 即便沒有因為侵權(quán)而巨額賠償,喬丹體育還是付出了代價。不少媒體在報道該案件時,都形容這是“失去的8年”。原本2012年喬丹體育曾接近成為第一家登陸A股的中國體育用品企業(yè),但其IPO進(jìn)程終因一紙訴狀而終止。近年來喬丹體育也開始了“去山寨化”的品牌重塑,請了新的代言人、設(shè)計了新的口號、瞄準(zhǔn)了新的人群。失去的8年也許可惜,但這樣的刮骨療毒,很可能幫助喬丹體育駛?cè)虢】弟嚨馈?/div>

2016年,“真功夫”全面更新了商標(biāo)中的人物形象,酷似李小龍的人臉被虛化,李小龍的招牌動作也大幅度調(diào)整姿態(tài)。但從那次更新來看,真功夫未必沒有意識到侵權(quán)的風(fēng)險,只是還舍不得“打擦邊球”的甜頭。

如今,不論官司結(jié)果如何,企業(yè)形象遭到非議、品牌價值受損幾成定局。喬丹之后又有真功夫被訴,證明蹭名人、蹭熱度的做法終難獨善其身。尊重知識產(chǎn)權(quán)、掌握核心技術(shù),依靠質(zhì)量和服務(wù)打響屬于自己的品牌,才是可持續(xù)發(fā)展的正道。
 
來源:長江日報.
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